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搭建百姓大舞台、重建村史馆、寻找非遗传承人……今年上半年，笔者走访了多个烟草企业帮扶村，各村驻村第一书记与村两委协同配合，采用多种方式积极盘活当地文化资源，助力乡村振兴。在此过程中，形成了许多好经验好做法，但也暴露出规划不合理、沉睡资源利用率不高等问题。

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。把乡土特色文化融入乡村建设，让乡村文化资源“活”起来，能更好地将优秀文化资源转化为乡村永续发展的优质资产，是推动乡村文化振兴的重要“打开方式”。开展好这一工作，需要烟草行业驻村帮扶人员更精确地规划好“时间表”和“路线图”。

全面挖掘、系统梳理，对乡村存量文化资源“如数家珍”。要充分了解村里“有什么”，比如包括水利灌溉系统、生产加工系统等乡村生产文化资源，包括乡风民俗、乡土文艺等乡村生活文化资源等。在此基础上，要按照因村制宜原则，进一步明确亮点是什么，拒绝“照葫芦画瓢”式的“模仿秀”思维。

统筹农业文化资源的保护与开发，既不“标本式保护”，也不“破坏式开发”，采用渐进式、综合性的活化利用方式。在保护层面，要做好科学规划，采用村博馆、村史馆等形式，广泛借助社会力量，实现分阶段、有步骤、成系列的保护。在开发层面，文旅结合是目前各地充分运用乡村文化资源助力乡村振兴的主要方式。做好这篇文章，首先要总结提炼乡村文化元素，打造独具特色的乡村文化体系。其次要加强对乡村传统文化的现实解读，找寻易于现代人接受的表达方式，持续提高乡村传统文化曝光度。再次要通过数字化、智能化技术加持，持续优化旅游消费体验。

变“送文化”为“种文化”，以“新农人”队伍建设深入挖掘乡村文化潜力。要以乡愁乡情为纽带，加强对乡土人才和年轻人才的“引育留用”，吸引更多人扎根乡村，为乡村文化资源利用积蓄人才势能。要充分结合乡村实际，培养管理、开发、保护、宣传等方面的专业化“新农人”。比如，可加强数字技能培训，持续提升农民对数字化“新农具”的使用能力，培养出一批熟悉、热爱并乐于传播乡村文化的带头人。

驻村帮扶，既要“富口袋”，也要“富脑袋”。盘活乡村文化资源，既考验布局规划的“时度效”，也呼唤更为科学合理的“方法论”。